Lehrredaktion Online

Managertyp und Afrikafan

frauelein — Wed, 15 Jun 2011 09:56:22 +0000

Jochen Zeitz ist der typische Manager-Typ. Charismatisch, besonnen, aber auch zielorientiert und ehrgeizig. Der gebürtige Mannheimer studierte bei Colgate-Palmolive in New York und Hamburg und wechselte 1988 in die Marketingabteilung von Puma.

Seit 17 Jahren ist Zeitz nun Vorstandschef und das nicht ohne Grund. Er schaffte es dem einstigen Ramsch-Image eine neue Politur zu verpassen und den Konzern in den Olymp der Sportartikelhersteller zu befördern. Er verdiente zeitweise mehr als sieben Millionen Euro Gehalt. Ihn schmücken Titel wie „Unternehmer des Jahres“, „Player of the Year“ und „Stratege des Jahres“

Nach einer Krise im Jahr 2008 änderte sich das Blatt. Puma musste einen harten Sparkurs fahren, der Börsenkurs sank von 350 auf 250 Euro. Zeits Strategie bis 2015 vier Milliarden Euro Umsatz zu erzielen, fiel in den Aufgabenbereich eines anderen. Zeitz wird künftiger Verwaltungsratsvorsitzender des Unternehmens. Vielleicht war alles zu viel. Zu viel Macht, zu viel Einfluss, zu viel Karriere. Mitarbeiter sagen über ihn: “ Er war eine One-Man-Show, jetzt ist er eher Coach als Spielmacher.“

Doch Zeitz ist ein Kämpfertyp. Er ist nicht nur leidenschaftlicher Läufer (den New York Marathon schaffte er einmal in drei Stunden und 40 Minuten), auch in seinem Job kämpft er sich wieder nach oben. Er wechselt zur 17 Milliarden schweren französischen Puma-Mutter PPR (Gucci) und wird in Zukunft Leiter des neuen Sportbereichs. In seinen Aufgabenbereich fällt außerdem die konzernweite Zuständigkeit für nachhaltige Produktion. Bis 2015 möchte er bei Puma ein Viertel an CO2, Energie, Wasser und Abfall sparen.

Der Sinn für Nachhaltigkeit ergänzt auch seine zweite große Leidenschaft neben dem Sport: Zeitz ist großer Afrika Fan. Er besitzt eine Farm in Kenia und spricht neben fünf anderen Sprachen auch Suaheli. Für die Fußball WM 2010 in Südafrika ließ er sogar in manchen Werbungen das Puma-Logo ändern. Statt der springenden Raubkatze zierte das Logo die Silhouette des afrikanischen Kontinents.

Ende einer Ära

schulzechris — Mon, 13 Jun 2011 19:01:42 +0000

Puma Chef Jochen Zeitz wechselt zur französischen Pumatochter PPR

Der sportliche Manager wechselt nach 17 Jahren seinen Job. Der 47-jährige war lange Zeit das Gesicht von Puma. Nach seinem Studium in Mannheim begann Zeitz seine Karriere bei Colgate-Palmolive in New York und Hamburg und wechselte dann zur Marketingabteilung bei Puma.Dort stieg er rasch auf und arbeitete sich bis zum Vorstandsvorsitzenden des Sportartikelherstellers hoch.

Puma veränderte, unter seiner Führung, sein Image von einer Billig-Marke zu einem Lifestyle Unternehmen. Zeitz erkannte schon damals das Potential der Marke und sanierte das angeschlagene Unternehmen erfolgreich. Puma wuchs über viele Jahre schneller als die gefürchteten Konkurrenten Nike und Adidas und steigerte seinen Umsatz von 200 Mio. Euro auf zuletzt 2,5 Milliarden Euro im vergangenen Jahr. Der Aktienkurs entwickelte sich von 8,6 Euro auf zeitweise 350 Euro.

In den Krisenjahren 2008 und 2009 fiel der Aktienkurs auf 25o Euro. Grund hierfür waren ein harter Sparkurs, Produktinnovationen blieben aus. Aber dieser Rückfall konnte den besonnenen Manager nicht erschüttern. Er entwickelte Strategien, wie Puma 2015 einen Umsatz von 4 Milliarden erzielen kann.Umsetzen wird diese ab 2011 aber ein Anderer.

„Er war eine One-Man-Show“, jetzt ist er eher Coach als Spielemacher.“sagt ein langjähriger,enger Mitarbeiter von Seitz. Nun wechselt der passionierte Läufer und Afrika-Fan zur 17-Milliarden Euro schweren Puma-Mutter, dem Luxusgüterkonzern PPR und übernimmt dort die Leitung des neuen Sport- Bereichs. Seine neue Aufgabe ist es Marken zu finden, die das Markenportfolio von Puma ergänzen.Bei Puma bleibt er künftig Verwaltungsvorsitzender.

PPR Vorstand Francois-Henry Pinault überträgt Zeitz auch die konzernweite Verantwortung für nachhaltige Produktion. Bereits bei Puma hatte Zeitz den Plan bis 2015 ein Viertel an C02, Energie, Wasser und Abfall zu sparen und den Schuh-Karton durch eine ökologische Tragetasche zu ersetzen.

Über sein Privatleben verrät der Manager selten etwas. Er ist passionierter Läufer und bewältigte den New York Marathon einmal in 3h 40min. Er spricht 6 Sprachen, darunter auch Suaheli. Der Afrikakenner besitzt in Kenia eine Farm. Diese Leidenschaft zeigt sich auch im Engagement Puma´s in Afrika, dort änderte der Sportartikelhersteller, zur Fussball-WM in Südafrika, in einigen Werbungen das Puma-Logo, indem der afrikanische Kontinent die Raubkatze ersetzte.

Als One-Man-Show zum Erfolg

irgendeinen — Mon, 13 Jun 2011 16:56:28 +0000

„Er war eine One-Man-Show, jetzt ist er eher Coach als Spielmacher.“, konstatierte ein langjähriger enger Mitarbeiter kürzlich über den 47-jährigen Jochen Zeitz, Vorstandschef des finanziell angeschlagenen Sportartikel-Herstellers Puma. Seit nunmehr 17 Jahren ist dieser für den kürzlich zu Ende gegangenen Erfolgskurs der Marke Puma mitverantwortlich. Geboren in Mannheim, und nach erfolgreichem Studium bei Colgate Palmolive in New York und Hamburg, wechselte Zeitz 1994 ins Marketing von Puma.

Als nüchterner, besonnener und genau abwägender Manager schaffte er es das Billig-Image der Marke Puma abzulegen und über viele Jahre ein größeres Wachstum als die Konkurrenten Nike und Adidas zu verzeichnen. Durch seine Führung stieg der Umsatz von Puma von 200 Millionen auf zuletzt 2,5 Milliarden Euro pro Jahr an, was dem Unternehmen bessere Margen als der Konkurrenz verschaffte. Diese Entwicklung spiegelte sich auch im Aktienkurs wider, der von 8,60 Euro auf zeitweise 350 Euro anstieg. In den Krisenjahren 2008 und 2009 erlitt Puma allerdings massive Verluste. Wenige Produktinnovationen und ein harter Sparkurs ließen den Börsenkurs auf 250 Euro fallen.

Diese Durststrecke zu überwinden hat sich Jochen Zeitz nun als Ziel gesetzt. So entwickelte er eine Strategie bis 2015 einen jährlichen Umsatz von vier Milliarden Euro zu erwirtschaften. Diese wird künftig jedoch sein Nachfolger umsetzen müssen. Nachdem er 2005 schon einige seiner Aufgaben in den Ressorts Finanzen, Personal, Marketing, Vertrieb und Verwaltung an neue Vorstandsmitglieder abgegeben hatte, wechselt der leidenschaftliche Läufer (Er hat den New York Marathon in 3 Stunden und 40 Minuten bewältigt) jetzt zur 17 Milliarden schweren französischen Puma-Mutter PPR (Gucci). Dort übernimmt er als Leiter des neu geschaffenen Sport-Bereichs Aufgaben, wie zum Beispiel das Finden, Erwerben und Übernehmen neuer Marken, die Puma künftig ergänzen sollen. Des Weiteren überträgt ihm der PPR-Vorstand ab sofort konzernweite Zuständigkeit für nachhaltige Produktion. Zeitz Ziele in diesem Bereich: Bis 2015 ein Viertel an CO2, Energie, Wasser und Abfall sparen und darüber hinaus den Schuhkarton durch ökologischere Tragetaschen zu ersetzen. Bisher verdiente Zeitz mehr als sieben Millionen Euro pro Jahr, künftig wird sein Gehalt nicht mehr ausgewiesen.

Ob die ambitionierten Ziele des Allroundtalents Zeitz, der neben Suaheli fünf weitere Sprachen spricht, realisierbar sind, wird sich in den kommenden Jahren zeigen. Neue innovative Ansätze wie die Produktwerbung seitens Pumas während der Fußball-WM 2010 in Südafrika, könnten diesem Ziel dienlich sein. Hier änderte Zeitz in manchen Werbungen das Puma-Logo und ersetzte es durch die Silhouette des afrikanischen Kontinents.

Immer auf dem Sprung

saharamaria — Sat, 11 Jun 2011 12:27:52 +0000

Donnerstagmorgen, 06:30 Uhr: Die Laufschuhe schnüren und los geht’s. So beginnt Jochen Zeitz seinen Tag, bevor es in einen 13-Stunden-Tag ins Büro geht. Als neuer Leiter der französischen Puma-Mutter PPR (Gucci) warten große Aufgaben auf ihn: er soll neue Marken finden, bestehende erwerben oder übernehmen. Doch das ist nicht alles. Der Vorstand hat ihm gleichzeitig die konzernweite Verantwortung für eine nachhaltige Produktion übertragen. Hierfür hat er große Ziele gesetzt: bis 2015 sollen ein Viertel der CO2-Emissionen sowie Energie, Wasser und Abfall gespart werden. Schuhe werden in Zukunft nicht mehr in Kartons nach Hause getragen, sondern in umweltfreundlichen Tragetaschen.

Zeitz ist gut trainiert: schon mit Dreißig Jahren war der gebürtige Mannheimer Chef des Sportartikel-Herstellers Puma und hat diesen stetig höher zum Erfolg geführt. Stellenweise hat die Raubkatze sogar Adidas und Nike in puncto Wachstum und Margen übertroffen. In der Krise 2008 und 2009 fiel der Konzern wieder zurück. Zeitz blieb am Ball und entwickelte ein Sanierungskonzept, das dem Sportartikelhersteller wieder auf die Sprünge helfen soll. Doch der strategische Manager ist schon einen Schritt weiter: er überlässt die Arbeit seinem Nachfolger, damit er sich voll auf seine neuen Aufgaben konzentrieren kann.

Dass er auch neben der Karriere nicht müde wird, beweist der Multi-Millionär als Farmer in Kenia. In der Wildnis hat er sein zweites Zuhause gefunden. Geschickt versteht es der Stratege es seine Karriere mit der Liebe zum afrikanischen Kontinent zu verbinden: Die Fußballweltmeisterschaft 2010 in Afrika war für Puma und für ihn ein Heimspiel. Dafür durfte auch das Puma-Logo geändert werden: der springende Puma wurde mal eben durch die Silhouette des afrikanischen Kontinents ersetzt.

Da wundert es gar nicht mehr, dass Zeitz neben fünf anderen Sprachen auch Suaheli spricht. Die Vokabeln und Grammatik dafür hat er auf den halbstündigen Dienstfahrten zwischen seinem Haus in Nürnberg und dem Firmensitz gepaukt.

Wenn er nicht gerade den Puma-Konzern managt oder in Kenia auf Safari-Tour zu beobachten ist, trifft man ihn beim Training für den New York Marathon. Den hat er schon einmal in drei Stunden und 40 Minuten zurückgelegt. Eben immer auf dem Sprung.

Manager mit Biss – Puma-Vorstandschef Jochen Zeitz über neue Pläne und die Zukunft des Sportartikelherstellers

maikeselina — Tue, 07 Jun 2011 15:22:02 +0000

Als ausgeklügelter Stratege und einer der bestbezahlten Manager Deutschlands gilt Jochen Zeitz. Mit gerade einmal einem Alter von 30 Jahren schaffte er es, zum Vorstandschef des Sportartikelherstellers aufzusteigen. Nun steht nach 17 Jahren ein Wechsel zu der 17 Millionen Euro schweren französischen Puma-Mutter PPR (Gucci) an.

Seine Karriere bei Puma verlief rasant: Der gebürtige Mannheimer fing nach dem Studium bei Colgate-Palmolive an – in Hamburg und New York, bis er zu Puma ins Marketing wechselte. Gleichzeitig war er viele Jahre hinweg bei Puma für die Ressorts Finanzen, Personal, Marketing, Vertrieb und Verwaltung zuständig. Nach und nach gab er seine Aufgaben an Andere ab und vergrößerte gleichzeitig den Kreis des Vorstands.

Innerhalb dieses Zeitraums ist ihm die Sanierung des finanziell angeschlagenen Sportartikelherstellers geglückt: Puma legte sein Billig-Image ab und wuchs über viele Jahre schneller als die direkten Konkurrenten Nike und Adidas. Der Umsatz konnte von 200 Millionen auf zuletzt 3,5 Milliarden Euro gesteigert werden. Puma erzielt bessere Margen als die Konkurrenz. Unter Zeitz ist der Aktienkurs von 3,50 Euro auf zeitweise 350 Euro beflügelt worden. Das bedeutete ein Gehalt von sieben Millionen Euro für den Manger jährlich. Derzeitig weist Puma allerdings keine konkrete Gehaltshöhe des Managers aus.

Die weltweite Finanzkrise ließ auch den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach nicht unberührt: Puma fiel zurück – unter Anderem durch fehlende Innovationen bei Produkten. Ein strikter Sparkurs wurde angeordnet, der Börsenkurs lag bei nur noch 250 Euro. Angestrebtes Ziel für 2015 ist ein Umsatz von vier Milliarden Euro. Zeitz bastelte an der neuen Geschäftsstrategie – umsetzen soll sie nun aber ein Anderer. Und überhaupt: Jochen Zeitz ist ein sehr nüchterner und besonnener Mann, ein genau abwägender Manager, der Entscheidungen nachhaltig treffen möchte. Die Mitarbeiter beschreiben seinen Wandel, Entscheidungskompetenzen abzugeben und den Kreis des Vorstandes zu vergrößern positiv. Ein langjähriger Mitarbeiter dazu: „Er war eine One-Man-Show, jetzt ist er eher Coach als Spielmacher.“

Zeitz ist ein Multitalent in jeglicher Hinsicht: Der 47-Jährigen läuft den New York-Marathon in drei Stunden und 40 Minuten gelaufen, spricht sechs Fremdsprachen fließend, darunter Suaheli. Seine Besondere Begeisterung gilt dem afrikanischen Kontinent. In Kenia betreibt er eine eigene Farm.

Nun wird ihn sein Weg wird in die französische Hauptstadt führen. Hier wird er künftig auf der Suche nach neuen Marken sein, um die Puma-Familie zu vergrößern. Ein weiteres, ihm auch persönlich sehr wichtiges Anliegen ist die konzernweite Zuständigkeit einer nachhaltigen Produktion. Seine Pläne bei Puma: Bis 2015 soll ein Viertel an CO2, Energie, Wasser und Abfall gespart werden. Eine konkrete Maßnahme: Herkömmliche Schuhkartons werden künftig durch ökologischere Tragetaschen ersetzt.

Vom Spielführer zum Coach – Jochen Zeitz führte Puma zum Erfolg und prägte das Unternehmen wie kein Anderer

kathrinlisa — Tue, 07 Jun 2011 10:14:49 +0000

Jochen Zeitz ist ein echter Spielmacher, der keine halben Sachen macht, sowohl beruflich als auch privat. Das merkt man sofort, wenn man ihn trifft. Der 47-jährige gebürtige Mannheimer ist ein nüchterner Typ, besonnen und genau abwägend. Doch er ist auch ein Mensch mit Leidenschaften, zum Beispiel für Sprachen oder den afrikanischen Kontinent. Doch seine größte Leidenschaft gilt dem Sport, die seine gesamte Karriere vorangetrieben hat. 1993 übernahm der damals erst 30-Jährige Manager die Führung von Puma und machte aus einem angeschlagenen Unternehmen den lifestyle-orientierten Sportartikelhersteller, der heute mit Konkurrenten wie Adidas und Nike mithalten kann. Jetzt verlässt er Puma, doch sein Führungsstil und seine Persönlichkeit prägen das Unternehmen weiterhin.
Die berufliche Karriere von Zeitz startete nach seinem Studium bei Colgate-Palmolive in Hamburg und New York, danach wechselte er zu Puma. Vom Marketing stieg er immer weiter auf und war bis 2005 für die Ressorts Finanzen, Personal, Marketing, Vertrieb und Verwaltung zuständig. „Der Konzern entwickelte sich unter seiner Führung immer mehr zu einer One-Man-Show“, so eine langjähriger Kollege von Zeitz, „in den letzten Jahren gab er aber langsam seine Aufgaben wieder ab und nahm bei Puma immer mehr die Rolle des Coachs als die des Spielmachers ein“.
Dabei machte sich Zeitz gut in der Rolle des Spielmachers und schaffte was viele nicht für möglich gehalten hätten. Puma konnte sein Billig-Image ablegen und wuchs über viele Jahre schneller als seine Konkurrenten auf dem Sportartikelmarkt. Der Jahresumsatz stieg auf zuletzt 2,5 Milliarden Euro, der Aktienkurs zeitweise auf 350 Euro. In diesen Zeiten verdienten der ehrgeizige Jungmanager mehr als 7 Millionen Euro, mittlerweile schweigt man über sein Gehalt.
Dann kam die Krise im Jahr 2008/2009 und warf Puma wieder zurück. Der Börsenkurs stürzte ab und die Entwicklung von innovativen Produkten blieb aus – es musste gespart werden. Aber auch um aus dieser Krise herauszukommen hat Zeitz schon längst eine Strategie entwickelt. Umsetzen soll sie ab 2011 aber der neue Puma-Verwaltungsratsvorsitzende, denn Zeitz ist gerade zur 17 Millionen Euro schweren französischen Puma-Mutter PPR gewechselt. Neue Marken einkaufen und konzernweite nachhaltige Produktion vorantreiben, heißen seine neuen Aufgaben als Leiter des Sport-Bereichs. Ganz konkrete Ziele hat er sich dafür schon gesetzt: Puma will bis 2015 ein Viertel an CO2, Energie, Wasser und Abfall sparen. Der klassische Schuhkarton musste schon einer ökologischeren Tragetasche weichen, und wie man Jochen Zeitz kennt ist das lange nicht sein letzter Zug auf dem Spielfeld der Nachhaltigkeit.

Mit sportlichem Ehrgeiz zum Self-made Man

ri0tvan — Tue, 07 Jun 2011 10:09:28 +0000

Als Jochen Zeitz Anfang der achtziger Jahre sein Abitur am Mannheimer Karl-Friedrich Gymnasium machte, ahnte er wohl noch nicht, wohin ihn sein Weg führen würde – dass er es weit bringen wollte, wusste er hingegen ganz genau. Zunächst sah er seine Zukunft als erfolgreicher Mediziner, doch nach zwei Jahren Studium tauschte er das glamouröse Florenz gegen das hessische Oestrich Winkel aus – die Wirtschaft lockte ihn und er studierte BWL an der European Business School im Rheingau. Es waren der sportliche Ehrgeiz und gleichzeitig seine rationale Besonnenheit, die ihn nach Hamburg und New York führten, zunächst zum Kosmetikunternehmen Colgate-Palmolive. 1988 wechselte er zu Puma und schaffte den Karriere-Durchbruch: 1991 wurde er zum Vize-Präsident des Marketing, 1993 zum Vorstandsvorsitzenden gewählt. Ihm gelang eine Komplett-Sanierung des Unternehmens. Puma legte das eher negative Image ab und wuchs über viele Jahre schneller als die Konkurrenten Nike und Adidas. Zeitz steigerte den Umsatz von 200 Millionen auf zuletzt 2,5 Milliarden Euro und bezog selbst ein Rekordgehalt von 9,8 Millionen Euro im Jahr 2010. Die Finanzkrise erschütterte den Sportartikelhersteller schwer, der Börsenkurs lag 2009 nur noch bei 250 Euro. Doch auch dieser Rückschlag spornte den leidenschaftlichen Sportler, der den New York Marathon einst mit drei Stunden und vierzig Minuten bestritt, nur noch mehr an. Das Unternehmensziel für 2015 lautet: vier Milliarden Euro Umsatz. Hierfür entwickelte Zeitz die Strategie, umsetzen wird sie jedoch jemand anderes, denn Zeitz zieht es weiter, sein ganz persönlicher Marathon scheint noch lange anzudauern. Nächste Station ist die Puma-Mutter PPR, wo er als Leiter des neuen Sport-Bereichs eingesetzt wird. Im Fokus stehen neue Marken, die Puma ergänzen sollen. Darüber hinaus wurde ihm die konzernweite Zuständigkeit für nachhaltige Produktion übertragen. Zeitz‘ Ziele hierfür sind wieder einmal hoch: Bis 2015 will er ein Viertel an CO2, Energie, Wasser und Abfall bei der Puma-Produktion einsparen. Doch ohne seine hohen Ziele wäre Zeitz vermutlich nicht da, wo er jetzt ist. Abgesehen davon setzt sich Zeitz als passionierter Afrika-Reisender auch außergeschäftlich für Natur und Umwelt ein. Im Jahr 2008 gründete er die „Zeitz Foundation of Intercultural Ecosphere Safety“ und wurde im Jahr darauf mit dem „Honorable Warden of the Kenya Wildlife Service“ ausgezeichnet. Seine Leidenschaft für den Kontinent ging sogar so weit, dass er während der Fußball-WM 2010 die springende Raubkatze im Puma-Logo durch die Silhouette Afrikas ersetzte. „Er war eine One-Man-Show“, sagt ein ehemaliger Puma-Mitarbeiter über den Mann, der seine unterschiedlichen Leidenschaften ineinander fließen lässt. Genau in dieser Mischung zwischen sportlichem Ehrgeiz, Besonnenheit und Entdeckergeist liegt der Erfolg von Jochen Zeitz.

Auch Wasserpfeifen sind tabu

ri0tvan — Tue, 07 Jun 2011 10:03:55 +0000

Das Bundesverfassungsgericht hat das absolute Rauchverbot auf Shishas ausgeweitet

Die Richter in Karlsruhe sind in ihrem Urteil vom 20.10.2010 zu dem Schluss gekommen, dass auch Wasserpfeifen unter das Rauchverbot fallen und haben somit den Beschluss vom August bekräftigt, der das Verbot verfassungskonform einstuft.

Ausgangspunkt der richterlichen Prüfung war ein Eilantrag eines Shisha-Bar-Besitzers, der eine kurzfristige Aussetzung des Rauchverbotes für seinen Betrieb erwirken wollte. Er sei von dem Rauchverbot besonders betroffen, argumentierte der 63-jährige Perser, da rund 95 Prozent seiner Kundschaft die Wasserpfeifen nutzten. Gegenüber ri0tvan press äußerte sich der Mann entrüstet: „Ich besitze ein einräumiges Bistro, halte mich stets an alle Gesetze und Auflagen, es ist einfach nicht fair, jetzt kann ich meinen Laden schließen! Die Bar war mein Leben! Aber das interessiert hier niemanden.“

Das Gericht begründet das Urteil jedoch gerade mit Fairness. Denn in dem im August erlassenen Rauchverbot ist explizit enthalten, dass es keine Ausnahmen und Sonderregelungen gibt.

Veni, vedi, vici – der Puma-Chef Jochen Zeitz

twinklestar295 — Mon, 06 Jun 2011 21:07:47 +0000

Im Haifischbecken der Sportartikelhersteller überleben nur jene, die „Biss“ zeigen. Jochen Zeitz ist zweifelsohne einer von ihnen. Als leitender Kopf der Sportmarke Puma sorgte er einst für die erfolgreiche Unternehmenssanierung. Das Ergebnis dieser Sanierung waren über Jahre hinweg größere Wachstumsraten als die Konkurrenten Nike und Adidas. Damit nicht genug verbesserte der 47-jährige auch radikal die Umsatzentwicklung von mageren 200 Millionen Euro auf zuletzt 2,5 Milliarden Euro jährlich. Dieser rasante Aufstieg machte auch vor dem Aktienkurs nicht halt: mit einem Startwert von 8,60 Euro vervielfachte sich der Aktienwert zeitweise um das vierzig-fache auf 350 Euro. Es klingelte damit nicht nur in Puma´s Kassen, auch der seit 17 Jahren dem Unternehmen treu gebliebenen Manager durfte sich über ein Jahressalär von sieben Millionen Euro freuen.

Aber es kommen auch Phasen, wo Siegertypen einstecken müssen. Dies bekam der in Mannheim geborene in den Krisenjahren 2008 und 2009 deutlich zu spüren. Jahrelang auf dem Erfolgskurs stürzten Puma´s Aktien auf einen Wert von 250 Euro ab. Grund hierfür waren fehlende Innovationen bei den Produkten. Erneut musste der besonnene und nüchterne geltende Manager harte Bandagen anlegen und seine „Saniererqualitäten“ unter Beweis stellen.

Mit einer neuen Strategie soll der Sportartikelhersteller Puma im Jahr 2015 das Ziel von vier Milliarden Euro Umsatz erreichen. Ab 2011 ist der Umsetzungsstart, allerdings liegt die Verantwortung dann nicht mehr in Zeitz´ Händen. Mit der Neubesetzung der Vorstandschef-Position wird sich der passionierte Sportler seinen neuen Tätigkeiten als Puma-Verwaltungsratsvorsitzender widmen. Mit dem Wechsel zur 17 Milliarden Euro schweren französischen Puma-Mutter PPR (Gucci) zählen als Leiter des neuen Sport-Bereichs das finden, erwerben und übernehmen von neuen Marken zu seinen Hauptaufgaben. Darüber hinaus überträgt ihm der PPR-Vorstand auch die konzernweite Zuständigkeit für nachhaltige Produktion, die u.a. die Einsparung von Co2 und Energie vorsieht.

Ein langjähriger enger Mitarbeiter äußerte sich über Jochen Zeitz so: “Er war eine One-Man-Show, jetzt ist er eher Coach als Spielmacher.“ Welche Coachfähigkeiten die wichtigsten sind, darüber lässt sich streiten. Sicher ist dagegen, nur wer sich in sein Team hineinversetzen kann und die Sprache der Spieler spricht, kann die Mannschaft langfristig zum Erfolg führen. Zeitz spricht sechs Sprachen fließend und verfügt mit einer langjährigen Erfahrung nicht unbedingt über die schlechtesten Eigenschaften als neuer „Unternehmenslenker“.

Neue Herausforderungen für den Dompteur der Raubkatze

sternkind — Mon, 06 Jun 2011 20:22:49 +0000

18 Jahre Vorstandsvorsitz bei der Puma AG gehen zu Ende: Jochen Zeitz widmet sich neuen Zielen. Dabei lässt er den deutschen Sportartikel-Hersteller nicht völlig hinter sich zurück.

Flackernd steigt die Sonne über der Steppe Kenias auf. 6.30 Uhr: Jochen Zeitz, der ehemalige Vorstandsvorsitzende der Puma AG, kehrt von seinem täglichen Zehn-Kilometer-Lauf zurück. Der leidenschaftliche Sportler bewältigte den New York Marathon einmal in 3 Stunden und 40 Minuten. Sein charmantes Lächeln legt er auch auf der Zielgeraden im Herzen Afrikas nicht ab: Kleine Fältchen umspielen seine Augen, als er die Schulkinder am Eingang seines Anwesens freundlich grüßt. Mittlerweile kann sich der 48-jährige Manager auf Suaheli mit ihnen unterhalten – wobei dies nur eine seiner fünf Fremdsprachen ist. Zeitz‘ Faszination für den schwarzen Kontinent zeigte sich beispielsweise auch während der Fußball-WM 2010 in Südafrika: In den Puma-Werbekampagnen ließ er das Logo der springenden Raubkatze durch die Silhouette Afrikas ersetzen. Mit der ökologischen Farm in Kenia hat sich der erfolgreiche Manager einen langjährigen Wunsch erfüllt. Neben der Grundschule umfasst die Anlage z.B. auch Ausbildungsmöglichkeiten für Näherinnen. Zeitz‘ Farm trägt zur nachhaltigen Entwicklung der Region bei.

Das Thema Nachhaltigkeit wird der Manager zukünftig auch beruflich verstärkt vorantreiben: Die französische Luxusgüterkette Pinault-Printemps-Redoute (PPR), seit 2007 Mutterkonzern der Puma AG, überträgt Zeitz die konzernweite Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften. Nach 18 Jahren Vorstandsvorsitz beim deutschen Sportartikel-Hersteller Puma beginnt Zeitz‘ neuer Kurs auch bei dieser Marke. Die selbst gewählten Ziele sind wie gewohnt hoch: Bis 2015 sollen bei Puma CO2, Energie, Wasser und Abfall um ein Viertel reduziert werden. Daher werden die mit der Raubkatze bestickten Sportschuhe nicht mehr in Kartons, sondern in ökologischen Tragetaschen angeboten.

Außerdem baut Zeitz PPRs neue Sparte „Sports and Lifestyle“ auf. Neben den Luxusgütern, zu denen Marken wie Gucci und Yves Saint Laurent zählen, wird „Sports and Lifestyle“ zum zweiten Standbein des Konzerns werden. Dazu soll der Erfolgsmanager Marken akquirieren, die Puma im Portfolio des 17 Milliarden Euro schweren Mutterkonzerns komplementär ergänzen. Zeitz scheint die passende Besetzung für diese Position zu sein: Schließlich war Puma unter seiner Leitung die erste Marke, die alltagstaugliche Sportkleidung („Streetwear“) herstellte. Dieses Lifestyle-Segment wurde von der Konkurrenz zunächst belächelt. Inzwischen avancierte es branchenweit zum festen Bestandteil der Sportkollektionen.

Die Erfolgsgeschichte beginnt 1993: Mit gerade einmal 30 Jahren übernimmt Zeitz die Führung der kurz vor der Insolvenz stehenden Puma AG. Damit wird er zum jüngsten Vorstandsvorsitzenden eines börsennotierten Unternehmens. Die Herausforderung ist groß und er nimmt sie gerne an: „Ich war davon überzeugt, dass es zu schaffen ist.“ 1997 veranlasst er die weltweite Expansion des damals nur in Deutschland agierenden Sportartikel-Herstellers. Sowohl Produktion als auch Absatz werden international ausgerichtet. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Die Marke Puma legt ihr Billig-Image ab und wächst über viele Jahre schneller als die größeren Konkurrenten Nike und Adidas. Unter Zeitz‘ Sanierungsplan steigert sich der Umsatz von 200 Millionen auf 2,5 Milliarden Euro im Jahr. Auch die Margen sind ertragreicher als bei der Konkurrenz: Der Aktienkurs steigt von 8,60 Euro auf zeitweise bis zu 350 Euro. Der Erfolg des Raubkatzen-Dompteurs spiegelt sich auch in seinem Gehalt wieder: 2007 liegt es bei über sieben Millionen Euro – inzwischen wird es nicht mehr ausgewiesen. Während der Krise 2008 und 2009 fällt Puma jedoch zurück: Der Aktienkurs sinkt auf 250 Euro. Mangelnde Produktinnovationen erfordern schließlich einen harten Sparkurs. Der Bericht des Geschäftsjahrs 2010 zeigt wiederum einen Rekord-umsatz mit einem Wachstum von über zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bis 2015 soll der Umsatz auf vier Milliarden Euro steigen. Die entsprechende Strategie entwickelt Zeitz noch selbst – umgesetzt werden soll sie jedoch von seinem Nachfolger Frank Koch, der Pumas operative Geschäfte leiten wird. Zeitz wird künftig den Vorsitz des Puma-Verwaltungsrats übernehmen und somit nur noch beratend tätig werden. Bereits seit 2005 gab er Tätigkeiten in verschiedenen Bereichen ab, weshalb der Vorstand zunehmend vergrößert wurde.

Wer glaubt, dass sich Zeitz nach seiner Zeit als Dompteur der Raubkatze zurückziehen würde, hat jedoch weit gefehlt: Francois-Henri Pinault, der Eigentümer von PPR, geht davon aus, dass Zeitz‘ Sparte „Sports and Lifestyle“ die Luxusgüter umsatzmäßig überholen wird. Seinen Kollegen ist er als nüchterner, besonnener und genau abwägender Manager bekannt. Auf die Frage nach seiner wichtigsten Charaktereigenschaft antwortet er: „Ich bin sicher keiner, der aufgibt.“ Die Herausforderung sucht er immer noch, auch wenn sich seine Rolle verändert hat. Ein langjähriger Mitarbeiter beschreibt den Wandel: „Er war eine One-Man-Show, jetzt ist er eher Coach als Spielmacher.“ Den Coach gibt er auch auf seiner Farm in Kenia: Über Blackberry betreut er die Businessprojekte und stimmt sein Team auf neue Herausforderungen ein. Er genießt die Freiheit der Wildnis, bleibt aber nie lange vor Ort. Der Koffer ist bereits gepackt. Gegen Mittag wird er am Steuerhebel seines einmotorigen Flugzeugs sitzen, um nach Nairobi zu fliegen. Dort wird er dann in einen Linienflug nach Paris umsteigen. Das nächste Meeting bei PPR wartet.

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Zur Person

*6. April 1963, Mannheim
Zeitz studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School in Oestrich-Winkel (Schwerpunkt Marketing und Finanzierung). Auslandsaufenthalte führen ihn an Universitäten in Phoenix und Paris.
Seine berufliche Laufbahn beginnt er 1987 als Trainee beim Kosmetikkonzern Colgate-Palmolive in New York und Hamburg.
1988 steigt er bei der Puma AG ein: Er ist für das Marketing von Sportschuhen zuständig.
1993 wird er Vorstandsvorsitzender der Puma AG
2007 übernimmt der französische Luxusartikel-Konzern PPR die Puma AG: Zeitz wird Mitglied des Executive Committees & nicht-stimmberechtigtes Mitglied im Board of Directors
2011 gibt Zeitz die operative Leitung der Puma AG ab. Künftig wird er dem Verwaltungsrat vorstehen. Bei PPR verantwortet er die konzernweite Nachhaltigkeit und gründet die neue Sparte „Sports and Lifestyle“.