Ganz schüchtern steht der kleine Junge da. Mit einem breiten Grinsen versucht er, seine Verlegenheit zu verbergen, als er von dem Mädchen erzählt, in das er verliebt ist. Ob sie wisse, dass er sie gern hat? Nein, das bleibe sein Geheimnis, sagt er. Der Junge hat Angst, dass seine Freunde über ihn lachen könnten, denn das Mädchen, so sagt er, mag ihn nicht… Oder etwa doch?
Ein großes „Ah!“ und „Oh, wie süß!“ ertönte vergangenen Dienstagabend im Hörsaal P1 des Philosophicums auf dem Mainzer Campus, als die Geschichte des kleinen Jungen ihre unverhoffte Wendung nahm. Dieser Werbefilm des malaysischen Mineralölkonzerns Petronas ist nur einer von vielen ausgezeichneten Spots, die „communicate!“, die Studenteninitiative für Marketing und Medien, an diesem Abend präsentierte. Bereits zum zweiten Mal haben die jungen Studenten die so genannte „Cannes Rolle“ zum Werbefilmfestival „Cannes Lions 2008″ an die Mainzer Uni geholt.
Die Könige unter den Werbefilmen
Jedes Jahr werden beim Cannes Lions International Advertising Festival die besten und kreativsten Werbeideen aus elf verschiedenen Kategorien mit den Löwen in Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet. Neben Film gehören dazu unter anderem auch Print, Design oder Radio. Der Stellenwert der Awards entspricht etwa dem der Oscars in der Filmbranche. Bei der 55. Ausgabe der Verleihung in diesem Jahr wurden rund 28.000 Arbeiten eingereicht, darunter 5.000 Werbefilme.
Royaler Empfang auch für die Zuschauer
Beinahe königlich wurden auch die Mainzer Zuschauer an diesem Abend empfangen. Ein roter Teppich bereitete ihnen den Weg hinein ins feierlich dekorierte Foyer des P1, wo sie sich mit Brezeln und Getränken für den Abend stärken konnten. Etwa 150 bis 200 Studenten und andere Interessierte waren gekommen, um die prämierten Werbespots anzuschauen.
Die Vielfalt macht es aus!
Zu sehen bekamen sie eine bunt gemischte Auswahl von Filmen aus aller Welt. Da gab es Spots aus Australien, Kolumbien, den USA, Neuseeland oder auch Deutschland. Besonders auffällig waren die vielen Siegerfilme aus Argentinien. Das Land am Südzipfel Südamerikas war bereits 2007 äußerst erfolgreich beim Werbefilmfestival gewesen.
Auch die Produkte und Dienstleistungen die beworben wurden, waren sehr unterschiedlich. Gute Werbung lässt sich offensichtlich für Bier oder Waschmittel genauso gestalten wie für Versicherungen und NGO’s. Hier zeigte sich eine weitere Parallele zum Vorjahr: Mit gleich mehreren prämierten Filmen gehörte die Firma Volkswagen eindeutig zu den Gewinnern 2008.
Die breite Palette an gestalterischen Mitteln in den Spots gab den Zuschauern ein Gefühl dafür, dass es doch eine Art „Kunst“ ist, Werbefilme herzustellen. „Wie sind die bloß auf diese Idee gekommen?“, fragte sich beispielsweise eine Studentin leise nach einem witzigen Spot. Manche Produzenten arbeiteten besonders mit Farben und Licht, andere vor allem mit Musik und Klängen, wieder andere mit überraschenden Bildeffekten.
Viele Werbefilme waren einfach nur lustig und überraschend. So zum Beispiel der Spot „The Ideal Man“ des Männer-Lifestyle-Magazins „Gentlemen’s Quarterly„.
Andere regten eher zum Nachdenken an. Aufrichtig erschüttert ließ vor allem ein Werbefilm von „Dunkelziffer e.V.“ zum Thema Kindesmissbrauch die Zuschauer zurück. Kein einziges Wort, nur betroffenes Schweigen war im P1 zu hören, als der Abspann des Spots lief.
Einen besonderen Reiz hatten gerade auch jene Filme, die sich einem ernsten Thema auf humorvolle Art und Weise annäherten und so sehr unterschiedliche Emotionen beim Publikum auslösten. Bestes Beispiel ist der Awareness Test der Organisation „Transport for London„, der einen goldenen Löwen gewonnen hat.
„Ich hätte nie gedacht, dass man sich 90 Minuten lang Werbung anschauen kann und dabei so viel Spaß hat“, sagte eine Studentin bei der anschließenden After-Show-Party. „Überrascht war ich auch, dass nicht nur so typisch kommerzielle Werbung gezeigt wurde“, pflichtete ihr ein Kommilitone bei. „Es haben auch Spots zu richtig ernsten und wichtigen Themen gewonnen, das fand ich gut“.
Auch bei communicate! ist man zufrieden. „Im nächsten Jahr wollen wir die Cannes Lions wieder nach Mainz holen“, verriet die stellvertretende Vorsitzende Birte Voorgang im Gespräch mit LeOn.
Schlagworte: Cannes Lions 2008, communicate!, Uni Mainz, Werbefilmfestival
